三星(SamsungState of Qatar中国三弟大分占的额数小幅

来源:http://www.lfzhongying.com 作者:盖世竞猜官网 人气:193 发布时间:2020-01-18
摘要:而分析师则纷纷调低对三星手机部门的二季度利润预期,理由是三星标准旗舰手机产品GalaxyS6的需求弱于预期,而拥有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量虽然超出预期,但由于生产难度较大供

而分析师则纷纷调低对三星手机部门的二季度利润预期,理由是三星标准旗舰手机产品GalaxyS6的需求弱于预期,而拥有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量虽然超出预期,但由于生产难度较大供应量跟不上需求。

苹果顺势扩大产能

中国军团海外包抄

在交出一份糟糕的2014年第四季度财报之后,所有外界目光都开始等待,三星电子2015年将如何扭转连续5个季度的下滑颓势。或许是对市场的预计不足,也许是反弹效果暂时未能显现,三星电子为二季度财报给出的预期仍然不太乐观。

另一家研究机构StrategyAnalytics的数据显示,去年iPhone的全球平均销售价格为624美元,远高于Android智能手机的185美元。截至3月28日的财季里,苹果的手机销量同比增长43%,iPhone均价也在iPhone6、iPhone6Plus的助力下,同比增长了60美元。

苹果的商业链和生态链都是自有的,它自有的生态系统不太容易超越,但对于三星,我们的项目和它比没有缺胳膊少腿,只要持续努力,一切皆有可能。一家国产手机厂商负责人表示,除了不做屏之外,手机厂商在供应链上没有什么其他劣势。

王艳辉表示,华为现在的创新基本上是围绕基带展开,三星还在拼AP的处理能力,但从技术的角度来看,三星基带技术与华为差了不少。以天际通为例,这项功能可以让P8用户在不用插入当地运营商SIM卡的前提下,用APP的方式,依照当地的资费使用当地运营商的数据网络。

他随即指出,三星想要有大的突破会比较难。Android系统相对开放,创新需要多方合作。比如,iPhone6s若引入ForceTouch压力触控,就体现了苹果采用封闭系统,其引进新技术的速度远快于Android系统。“三星手机现在的创新性不足,在定价上又受到国产品牌手机的压力,近一两年内整体上还将是下坡趋势。”此外,王艳辉称,虽然国产品牌手机销量在增长,但5000元以上的价位区间却仍不能对苹果形成威胁。这些原因导致在高端市场苹果没有对手,这种情况短期内没有改观可能。长远一是看三星等品牌的重振速度,二是国产品牌手机未来的表现。

在2015年的第一季度,我们预计三星在中国区的出货量依然是在低位徘徊,市场排名在第五名左右。IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日在接受《第一财经日报》采访时表示,中国手机厂商在2014年呈现品牌和市场份额的上行趋势,并且今年呈现集体征战海外的趋势。

“包括小米的未来趋势也会放缓,这个趋势大家还是比较认同的。这是因为随着市场变化调整差不多了,大家可能又回到了同一起跑线,展开新的竞争,这里面国际品牌和国产品牌都有自己的优势。”王吉平说,新的竞争格局取决于两个方面,一个是真正的创新能力,另一个是整体运营模式。

苹果手机维持高利润率的原因是什么,未来走势如何?王艳辉表示,苹果手机的利润占有率上涨,是与三星等公司的利润率下滑相对比得出的。整体来看,iPhone6s已经开始投入生产,新款苹果手机的产量更大,同样与三星的下滑走势相关。此前市场对GalaxyS6Edge抱有一定的幻想,但实际上,双曲面屏只在视觉上有了一些改观,对于用户体验没有太多提升,销售未达预期。

闫占孟对记者表示,在三星销售额和占有率均出现波动的情况下,全球市场格局将会继续变化。

但另一方面,以华为、小米为首的国产阻击团队也正在向三星的安卓主力市场发起攻击。

7月13日,《华尔街日报》援引研究机构CanaccordGenuity的数据显示,预计今年一季度,苹果在全球八家领先的智能手机厂商的总体营业利润占比将达92%,高于去年同期的65%。

三星中国市场掉队

对于海外市场,王艳辉认为,在亚非拉市场三星受到了中国品牌和当地品牌的压力,而在欧美市场也受到了苹果的压力,这是导致其全球下行的根本原因。

《每日经济新闻》记者梳理发现,三星在上周公布了2015年第二季度的初步财报。报告显示,该季度三星的运营利润为6.9万亿韩元,较去年同期的7.2万亿韩元下降4%。这已是三星连续第七个季度出现运营利润下滑。此前其推出的GalaxyS6及GalaxyS6Edge销量未达预期。另一家厂商HTC,则在今年第二季度出现了约2.61亿美元的亏损。

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“三星的下滑实际上从2013年就有苗头,2014年遭遇腰斩,而从今年一季度看已经慢慢进入僵持状态。”王吉平表示,从二季度的预期数据来看,三星全球只下滑了4%,实际上并不是一个大的放缓,市场相对趋于稳定。他认为这种特点也会陆续表现在其他国产品牌手机上面。

业内称统计不公平

三星在一季度依然没有走出出货量低迷的魔咒。

又到了手机厂商半年报密集发布的时期,有人欢喜有人忧。

不过,王艳辉对记者表示,CanaccordGenuity的上述统计并不公平,因统计范围不够全面,不能反应目前全球智能手机行业的客观情况。该统计里仅计算了三星、HTC和黑莓等几家公司,对华为、小米、VIVO、OPPO这些真正盈利的企业则并未计算。未纳入统计的这几家不是上市公司,拿不到更具体的数据,但华为、小米、VIVO、OPPO恰恰是中国最盈利的手机公司。

在2G时代,手机的销售结构是金字塔形的;而现在3G、4G混合时代,手机销售结构则是异形的,千元档、700元左右的手机占比都很大,往下400元左右的手机量又不是很大,千元档这是国产手机的优势。酷派副总裁曹井升对本报记者表示。

更低廉和更本地化的市场玩法,让三星的高价策略逐步失去优势,而这种分化早已在去年就开始显现。

手机中国联盟秘书长王艳辉接受《每日经济新闻》记者采访时表示,该统计并未纳入华为、小米、VIVO、OPPO这四家在中国最盈利的手机公司,难以客观全面反映目前全球智能手机行业的状况。但考虑到国产品牌在高端市场仍无法对苹果形成威胁,而三星等厂商的创新又不足,所以至少在未来一年里,苹果手机的销售将继续向好。

除了国内市场,国产手机厂商在海外市场对三星以及苹果也是步步紧逼。

同样下滑的还有HTC,由于智能手机销售的滑坡,以及生产线闲置带来的损失,HTC第二季度再次出现亏损。7月6日报告的未经审计的第二季度财报,净亏损为80.3亿元新台币。

国产品牌中华为的崛起,除了销量增长还表现在品牌影响力上。但华为品牌溢价能力还不够强,和三星竞争仍要打价格战。与其他国产品牌相比,其品牌溢价能力则更高。整体上,Android阵营的高端手机在定价上还是相对较低。

手机市场的竞争远比想象中激烈。

“全球性的品牌更要考虑到各个区域的变化,而中国企业更加聚焦于本土的变化,在这个层面国产手机更具优势。”王吉平对本报记者解释道,安卓市场实际上整体处于“竞争过激”状态,当华为、小米等品牌进驻的时候,这个市场不再只有单一的几个玩家。

盖世竞猜官网,7月9日,外媒援引知情人士消息称,新一代iPhone的首批产量规模将比以往更大,苹果已经要求供应商在12月31日之前,生产总计8500万至9000万部手机。另据《21世纪经济报道》,为提高iPhone6S产能,苹果或将新增两家中国台湾代工厂。

华为日前在海外发布了旗舰机型P8,这部继Mate7之后的高端产品在华为内部被视为PK三星GalaxyS6的杀手产品,不仅仅发布会PPT上被华为终端负责人余承东拿来与GalaxyS6做各种对比,连发布会的时间也选择抢在GalaxyS6在中国上市之前进行,阻击意图非常明显。

一个未经证实的消息是下半年三星的新品只有Note5,王艳辉表示这款机器最大的创新是与S6edge一样有双曲面屏,但难以引起更多消费者注意力。“手机越来越标准化,三星如果推不出特色鲜明的手机,很难在手机市场上扳回一局。”

《华尔街日报》撰文称,按销量计算,iPhone的市场份额不到20%,但在智能手机市场的利润份额却惊人,两指标对比反映出该公司维持手机高售价的能力。苹果在智能手机市场的对手多数采用Android系统,这一阵营的产品难以形成差异化,不少厂商只能靠压价竞争,所以三星、HTC近年表现不佳。

摩托罗拉在北美和拉美市场的影响力,上千人的研发团队以及与运营商的关系,这将使我们在北美等成熟市场能够以比较低的价格实现扩展。毕竟在这些成熟市场,没有专利寸步难行。联想集团总裁兼CEO杨元庆如是说。

在一季度财报发布时,三星这样总结:由于消费者转投苹果公司大屏幕版的iPhone手机,加之韩元汇率走高导致设备在海外市场更加昂贵等因素,导致了三星电子第一季度净利润大跌。在业内看来,在海外市场上苹果的反弹起跳着实给了三星一记重拳。

[三年内中国厂商想在全球市场超过三星和苹果几乎不太可能,但一些国产手机厂商已经走在正确的路上,增强长板,减少短板,未来一定有这样的机会。]

根据IDC的数据,2014年四季度三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%,并且连续三个季度被中国厂商赶超,华为、联想、小米都跑在了它的前面。广州地区一名三星手机的渠道代理商对《第一财经日报》记者表示,过去一年三星单店的销售业绩已出现下滑,且在电商渠道上授权做得一直都不是很好,在京东、天猫等平台上可以看到基本是国产品牌和苹果的天下。

而收购了摩托罗拉的联想也在海外市场动作频频,并且也希望直接在手机重点区域正面应战苹果和三星。

“不仅仅是国内市场,外界可以期待华为2015年在海外的表现,一些重点区域华为会采取猛攻方式,向苹果和三星市场发起挑战。”华为一内部人士对本报记者表示,从2015年起,华为消费者业务将重兵布局海外十多个国家,海外收入占比将会提升至60%,高端机型占比将会提升至整体机型的30%。

虽然三星在中国区下滑明显,但是在全球市场上依然有很大的出货量,去年四季度三星在全球智能手机出货总量中占比达20%,而苹果的占比也与这个数据接近。华为、联想等品牌大概在7%与6%。闫占孟对记者说。

但实际上看,双方阵营目前都在找一个平衡。

外界可以期待华为2015年在海外的表现,一些重点区域华为会采取猛攻方式,向苹果和三星市场发起挑战。华为一内部人士对本报记者表示,从2015年起,华为消费者业务将重兵布局海外十多个国家,海外收入占比将会提升至60%,高端机型占比将会提升至整体机型的30%。

但王艳辉则对国产手机厂商的表现更为乐观。

从华为P7和荣耀手机销售区域来看,海外市场相比国内而言发展潜力巨大。华为消费者业务CMO张晓云表示,从硬件水平上,华为并不会比三星差,去年P7的销量是600万台,其中30%来自海外市场。

谁能领跑下半年的安卓手机市场?

联想日前对外发布今年手机销售预期,称智能手机总出货量(包括联想和摩托罗拉)超过1亿台,并会推动摩托罗拉移动扭亏为盈,同时表示年内将会推出一款摩托罗拉高端产品。

王吉平认为尚未有定论,安卓市场下半年将处于僵持状态。

华为几乎每卖出一台Mate7,三星就少卖出一台Note4,客户重叠度非常高。一位三星渠道代理商对媒体表示,三星2014年二季度因抛货对渠道伤害很大,现在还在修复调整时期,因此对GalaxyS6初期铺货多在观望,而目前70%的国内主要公开零售渠道都在销售华为手机,趋势已经反转。

曾经在安卓市场红极一时的国际手机巨头似乎正在丧失对中国市场的掌控能力,不仅仅是三星,HTC、LG、索尼移动,在今年上半年的中国手机市场竞争中,“集体失意”也许是形容安卓市场国际品牌中国市场表现最恰当的词汇。

闫占孟对记者表示,在2014年四季度全球出货量前五名中,中国厂商占了三席,并且都将在今年对1亿台出货量发起冲击。

谁将领跑

虽然从IDC的数据看,华为、联想和小米目前已经挤进了全球手机排名前五席列,但在分析师闫占孟看来,与苹果和三星的市场份额相比,依然差距巨大。

失望的“成绩单”

而如今,三星手机正面临着登顶后的最大挑战,来自于中国的对手正在向它发起最猛烈的攻势。根据IDC的数据,2014年四季度,三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%,并且连续三个季度被中国厂商赶超,华为、联想、小米都跑在了它的前面。

“安卓市场的竞争过于激烈,很多消费者的体验在过去并不是特别满意,这也是导致很多人又转向苹果的原因,同时中国市场上手机运营模式的转变也许让这些巨头略感有些水土不服。”IDC中国区研究总监王吉平对《第一财经日报》表示,下半年的安卓手机市场将会进入一个僵持的局面,能否在竞争中突围取决于创新和运营模式上的领先。

从此前华为终端提供的数字看,华为手机部分市场进入爆发期。其中,中东和非洲的增长达到了254%,拉美和欧洲的增长分别为104%和77%,亚太地区为122%。

“虽然看上去基础技术的创新很小,但个性十足,对手还难以模仿。”王艳辉认为,三年内中国厂商想在全球市场超过三星和苹果几乎不太可能,但国产手机厂商已经走在正确的路上,增强长板,减少短板,未来一定有这样的机会?

三星的成功来源于供应链的整合,三星自行采购半导体、显示器等主要零件,是世界上唯一一个能自行生产智能手机、平板电脑、可穿戴电子产品等大部分移动设备的综合电子企业。但随着越来越多中国厂商的加入,供应链这一独有的竞争优势已经被逐渐打破。

“三星对于市场的适应性并不太强,比如中国电商市场,而即使是社会化渠道也由于华为、OPPO等本土品牌崛起导致三星丢失的份额越来越多。”手机中国联盟秘书长王艳辉对本报记者说。

从去年开始,三星已感受到了这种压力,其手机全球销量下降,核心业务智能手机的全球市场份额遭遇4年来的首次下滑。而以性价比著称的小米在第二季度就取代了三星在中国出货量第一的位置。多家分析机构认为,三星目前依然没有走出危险期。

“运营模式的变化可能让国际品牌有些水土不服。”王吉平对本报记者表示,在中国手机互联网的趋势下,手机厂商的运营模式发生了各种变化,从两年前电商的增长到最近乐视等新兴厂商的玩法,生意模式在不断创新,包括屌丝、极客等概念也让手机的各种植入广告有了新的想法。

受制于专利等问题,一些国产手机难以在短期内把中国市场的打法复制到海外去。以小米为例,虽然在2014年第四季度小米的中国区出货量占据了14%的市场份额,几乎是三星的两倍,但这是单一市场的胜出,上述分析人士对《第一财经日报》记者表示,小米真正对标三星,离不开全球化布局,这是小米的红利,但也会因此遭到巨大的挑战。

虽然未公布具体地区的表现情况,但从各种分析数据中看,中国市场的表现不佳成为了国际安卓厂商们业绩不理想的诱因之一。

2013年的三星年会上,曾展示过这样一张应景的照片众人即将登顶雪山。三星集团掌门人李健熙在新年贺辞中说:越接近山顶,风越是狂吹,但我们不能就此趑趄不前。此后不久,三星智能手机的快速崛起,令它登上全球智能手机霸主地位。

首尔时间7月7日,三星电子(005930.KS)表示,4~6月当季营业利润料不及预期,营业利润初估较上年同期下降4%,至6.9万亿韩元(61.3亿美元),低于此前汤森路透I/B/E/S访问的39名分析师平均预期的7.2万亿韩元。公司称营收可能会下滑至48万亿韩元,较去年同期跌8.4%。

在经历了半年多的出货量下滑后,IDC预计在一季度中三星排名第五,这个排位和上个季度没有变化。如今的局面对于它来说,是中高端有苹果华为,往下有以小米为代表的国产手机厂商,两面夹击下三星的日子并不算好过。

一方面,三星在找一些方法提振业绩。有消息人士表示,三星开始调整产能,按照市场需求制造更多的GalaxyS6Edge手机。并且在未来竞争力上,加强对半导体等技术的投资。

三年内中国厂商想在全球市场超过三星和苹果几乎不太可能,但一些国产手机厂商已经走在正确的路上,增强长板,减少短板,未来一定有这样的机会。手机中国联盟秘书长王艳辉对本报记者说。

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